Коротко про сайт

RefList.Su - це найбільша колекція рефератів. На сайті RefList.su Ви знайдете безліч цікавих робіт і статей: реферати, дипломні, курсові роботи, шпаргалки, контрольні та лабораторні роботи, топіки з англійської мови. На нашому порталі, Ви можете додавати свої матеріали, читати реферати користувачів, використовувати пошук по сайту. Також в RefList.su можна почитати викладу, доповіді, квитки, твори. Колекція рефератів доступна для всіх безкоштовно і без відправки смс, і реєстрації.

Реклама

Товари

Реферат на тему Оцінка стану конкурентного середовища ринку (з прикладу ТЦ "Магніт", ТЦ "SPAR" і ТЦ "Патерсон") скачати

Розділ: маркетингТип роботи: курсова робота
Страница 1 из 3 | Следующая страница

Федеральне агентство за освітою Російської Федерації

Пензенский Державний університет

Юридичний факультет

Кафедра “Коммуникационный менеджмент”

Курсова робота

з дисципліни:

“Маркетингові дослідження, у ПР".

Тема: “Оцінка стану конкурентного середовища ринкуприкладу ТЦ “Магніт”, ТЦ “SPAR" і ТЦ “Патерсон”)”.

Выполнил: студентка гр.04юж2

Юрмашева В.А.

Перевірив: Медушевская Е.Е.

Пенза 2007

Зміст

 

Запровадження

Глава I. Теоретичні основи оцінки стану конкурентного середовища ринку

1.1 Историко-методологический аналіз стану конкурентного середовища ринку

1.2 Конкурентоспроможність супермаркетів за умов міста Пенза

1.2.1 Показники конкурентоспроможності супермаркетів в Пензі

1.3 Аналіз вторинних даних із схожою тематиці. Дослідження конкурентоспроможності мережевих магазинів

1.4 Комплексне маркетингове дослідження торгових центрів р. Києва, серпень 2007 (N005)

1.4.1 Маркетинговий звіт дослідження торгових центрів р. Києва

1.5 Маркетинговое дослідження торгової нерухомості р. Києва

1.6 Центрально-Чернозёмное агентство маркетингових досліджень

Глава II. Дослідження з заявленої проблематики

2.1 Підготовка робочої документації щодо дослідження

2.2 Програма маркетингового дослідження

2.3 Аналіз результатів дослідження та розробка практичних рекомендацій

Укладання

Список використаної літератури

Додатка

Запровадження

Сьогодні неможливо уявити ринок товарів, послуг чи супермаркетів без конкуренції. Тому дуже важливо проводити дослідження та оцінювати стан конкурентного середовища ринку на тій чи іншій сфері. У своїй роботі я проводила дослідження стану конкурентного середовища ринку з прикладу деяких Пензенских супермаркетів. Взагалі конкурентами вважаються суб'єкти маркетингової системи, котрі своїми діями впливають вплинув на вибір фірмою ринків, постачальників, посередників, формування асортименту товарів хороших і все комплекс маркетингової діяльності (як і тягне у себе необхідність вивчення). Розглядаючи конкурентів як суб'єктів маркетингової системи докладніше, можна надати таке визначення. Конкурирующими організаціями називаються фірми, мають в цілому або частково збігається фундаментальну нішу. Під фундаментальної ринкової нішею треба розуміти сукупність сегментів ринку, котрим підходять товар і/або послуга, вироблені даної організацією.

Дуже важливо було виявлення бажань споживача, визначення недоліків проводити маркетингові дослідження.

Мета цієї курсової роботи - провести маркетингове дослідження з оцінки стану конкурентного середовища ринку з прикладу деяких Пензенских торгових центрів, у разі це ТЦ “Магніт", ТЦ “SPAR" і ТЦ “Патерсон".

Завдання курсової роботи:

ознайомиться з основними поняттями, пов'язані з заявленої тематикою: конкуренція, конкуренти, конкурентоспроможність;

з'ясувати основні чинники конкурентоспроможності супермаркетів;

вивчити вторинні дані про схожою тематиці;

підготувати робочу документацію щодо дослідження;

провести опитування респондентів;

проаналізувати результатів дослідження;

розробити практичні рекомендації і щодо вдосконалення вищевказаних торгових центрів.

Глава I. Теоретичні основи оцінки стану конкурентного середовища ринку 1.1 Историко-методологический аналіз стану конкурентного середовища ринку

Конкуренція як найважливіший механізм.

Конкуренція - (від латів. Concurrere - зіштовхуватися) - боротьба незалежних економічних суб'єктів за обмежені економічні ресурси. Це економічний процес взаємодії, взаємозв'язок харчування та боротьби між виступаючими над ринком підприємствами з метою забезпечення кращих можливостей збуту своєї продукції, задовольняючи різноманітні потреби покупців. На світовому ринку постійно існує гостра конкуренція товаровиробників. Для успішного виступу у зовнішніх ринках потрібно підвищення конкурентоспроможності запропонованих вітчизняних товарів. При імпорті ж використання конкуренції іноземних продавців дозволяє досягати вигідніших умов закупівель.

Але поняття конкуренції настільки багатозначно, що його не охоплюють будь-яким універсальним визначенням. І це спосіб ведення господарства, і такий спосіб існування капіталу, коли той капітал суперничає з іншим капіталом. У конкуренції вбачається як головна сутнісна риса, властивість товарного виробництва, і спосіб розвитку. З іншого боку, конкуренція виступає у ролі стихійного регулятора громадського виробництва.

Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих та ринкових відносин, з другого - підвищення ефективності господарську діяльність, прискорення НТП.

Конкуренція належить до неконтрольованим чинникам, які впливають на діяльність організації та які можуть управлятися організацією.

Конкуренція - суперництво між учасниками ринкового господарства за кращі економічні умови виробництва, купівлі й наступного продажу товарів. Таке зіткнення неминуче і породжується об'єктивними умовами: повної господарської відособленістю кожного суб'єкта ринку, його повної залежності від господарської кон'юнктури, і протиборством коїться з іншими претендентами за найбільший дохід. Боротьба за економічне виживання і процвітання - закон ринку. Конкуренція (як і її протилежність - монополія) може існувати при певному стані ринку. Різні види конкуренції (і монополії) залежить від певних показників стану ринку. Основними показниками є:

Кількість фірм (господарських, промислових, торгових підприємств, мають права юридичної особи), постачальних товари ринку;

Свобода входження підприємства ринку і потім із нього;

Диференціація товарів (надання визначеному виду товару однієї й тієї ж призначення різних індивідуальних особливостей - по фабричної марці, якості, кольору й ін.).

Сучасна ринкової економіки є дуже складний організм, що з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових та інформаційних структур, взаємодіючих і натомість розгалуженої системи правових норм бізнесу, і объединяемых єдиним поняттям - ринок.

За визначенням ринок - це організована структура, у якій існують виробники, і споживачі, продавці та покупці, де внаслідок взаємодії попиту споживачів (попитом називається кількість товару, яке споживачі можуть купити за ціною) та пропонування виробників (пропозицію - на цю кількість товару, яке виробники продають за ціною) встановлюють і ціни товарів, і обсяги продажу. Зблизька структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що у процесі обміну загального еквівалента вартості (грошей) на будь-якої товар. Це кількість у виробників і споживачів, характері і структура відносин з-поміж них визначають взаємодія попиту й пропозиції.

Конкуренція - це центр тяжкості всієї системи ринкового господарства, тип відносин між виробниками з приводу встановлення цін, і обсягів пропозиції товарів над ринком; між споживачами щодо формування цін, і обсягу попиту ринку. Стимулом, що спонукає людини до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. У суперництві на ринках йдеться про взяття операцій та про частках участі у ринкової сфері. Конкурентна боротьба - це динамічний (що прискорює рух) процес. Він служить кращому забезпечення ринку товарами.

Розглянемо становище підприємства його поведінка батьків у умовах різноманітних структур ринку. Під структурою ринку розуміється його характеристика з погляду впливу як ринку на ситуацію і поведінка окремих товаровиробників, і конструкції окремих підприємств на стан ринку.

У цьому вирішальне значення має тут кількість продавців і цьогорічні масштаби їх пропозиції, характер продукції, легкість входу ринку і потім із нього, доступність інформації тощо. Знання структури ринку потрібно, щоб визначити можливі обсяги продажу що за різних рівнях цін, як і поведуться фірми-конкуренти під впливом зроблених кроків.

Можна сміливо сказати, що структура ринку виявляє міру його конкурентності. Нині у цій критерію виділяють такі типи ринків: чистої конкуренції, чистої монополії, монополістичній конкуренції, та олігополії. За винятком чистою чи досконалої конкуренції, й інші структури характеризують ринок недосконалої конкуренції.

Розглянемо докладніше їх особливості.

Ринок, у якому переважає чиста конкуренція - складається з безлічі продавців і покупців будь-якого схожого товарного продукту, наприклад, пшениці, міді, цінних паперів. Жоден окремий покупець чи продавець не надає великого впливу рівень поточних ринкових цін товару. Продавець неспроможна запросити ціну вищою за ринкову, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару у цій ринкової ціні. Не будуть продавці вимагати ціну й нижчою від ринкової, оскільки можуть продати усе, що потрібно за наявною ринкової ціні. Попит абсолютно еластичний. Ринок кожної фірми невеликий. Новим фірмам легко впровадитися ринку, неможливі обмежувальні переваги, оскільки товари та ціни однакові. Важливу роль грає надійна репутація фірми. Продавець цих ринках не витрачає чимало часу розробці стратегії маркетингу, бо, до того часу, поки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності з розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів мінімальна.

Кожен товаровиробник повністю підпорядковується дії ринкових механізмів, тобто. влади ринку, який виявляє найефективніші галузі й сфери господарську діяльність для докладання капіталу та інших ресурсів. Важливим обставиною і те, що з ринку чистої конкуренції характерна стандартна, тобто. однорідна продукція.

З економічного погляду, конкуренція - економічний процес взаємодії, взаємозв'язку боротьби продуцентів і постачальників при реалізації продукції, суперництво між окремими виробниками чи постачальниками товару і/або послуги з найвигідніші умови виробництва [2]. Отже, конкуренція загалом може визначатися, як суперництво між окремими особами та господарюючими одиницями, зацікавлені у досягненні одному й тому самі цілі. Якщо цієї мети конкретизувати з погляду концепції маркетингу, то ринкова конкуренція називається боротьба фірм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачів, яка фірмами на доступних їм сегментах ринку. З погляду маркетингу, важливими у тому визначенні є такі аспекти: По-перше, йдеться про ринкової конкуренції, тобто про безпосередньому взаємодії фірм над ринком. Воно стосується лише тієї боротьби, яку ведуть фірми, просуваючи ринку свої товари і/або послуги. У - других, конкуренція ведеться за обмежений обсяг платоспроможного попиту. Саме обмеженість попиту змушує фірми конкурувати друг з одним. Адже якщо попит задоволений товаром і/або послугою однієї фірми, то ми все інші автоматично позбавлені можливості продавати своєї продукції. На тих випадках, коли попит практично необмежений, відносини між фірмами, які пропонують однотипну продукцію, це часто буває більше про співробітництво, ніж конкуренцію. Такий стан, наприклад, спостерігалося від початку реформ у Росії, коли небагато почали робити з Заходу товарів стикалося з ненаситним внутрішнім попитом. По-третє, ринкова конкуренція розвивається на доступних сегментах ринку. Тому одне із поширених прийомів, яких вдаються фірми, щоб полегшити тиск він конкурентного преса, полягає у догляді на недоступні й інших сегменти ринку.

Оскільки конкуренцію в маркетингу прийнято розглядати щодо споживача, те й різні види конкуренції відповідають певним етапах споживчого вибору.

Відповідно до етапами прийняття споживачем рішення про купівлю варто виокремити такі види конкуренції:

1) желания-конкуренты.

Цей вид конкуренції пов'язаний із тим, що є безліч альтернативних способів вкладення споживачем коштів;

2) функціональна конкуренція.

Цей вид конкуренції пов'язаний із тим, що один й саму потреба можна задовольнити у різний спосіб (існують альтернативні способи задоволення потреб).

Це є базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу.

3) межфирменная конкуренція.

Це конкуренція альтернатив домінуючих і найефективніших способів задоволення потреб.

4) межтоварная конкуренція.

Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією власне перестав бути, а представляє з себе окреме питання асортиментного низки, метою якого є створити імітацію споживчого вибору.

1.2 Конкурентоспроможність супермаркетів за умов міста Пенза

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ супермаркетів - спроможність відповідати вимогам конкурентного ринку, запитам покупців тоді як іншими аналогічними товарами, представленими над ринком. Конкурентоспроможність визначається, з одного боку, якістю товару, його технічним рівнем, споживчими властивостями і, з іншого боку, цінами пропозиції, встановлюваними продавцями товарів. З іншого боку, на конкурентоспроможність впливають мода, продажний і послепродажный сервіс, реклама, імідж виробника, кількість конкуруючих продавців, ситуація над ринком, коливання попиту.

Також конкурентоспроможність - здатність товару або ж послуги витримати порівнювати з аналогічними товарами і послугами інших виробників за збереження середньоринковому ціни.

1.2.1 Показники конкурентоспроможності супермаркетів в Пензі

ЕДИНИЧНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ - чисельна оцінка, показує ставлення конкретного технічного параметра супермаркету, характеризуючого його споживчі якості, до економічного показнику.

ГРУППОВОЙ ПОКАЗАТЕЛЬ - узагальнюючий, зведений економічний показник, який би, синтезирующий приватні показники він характеризує всіх показників загалом. Наприклад, груповий показник споживання овочів населенням Пензи характеризує одночасно у цілому споживання капусти, огірків, буряків, моркви та інших овочів.

ПОКАЗАТЕЛЬ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ИНТЕГРАЛЬНЫЙ - узагальнена чисельна характеристика конкурентоспроможності товару; ставлення групового, інтегрованого показника якості чи технічних параметрів вироби (наприклад, потужність, енергоспоживання) до зведеному показнику економічних параметрів, включающему, наприклад, ціну, величину витрат виробництва та звернення.

1.3 Аналіз вторинних даних із схожою тематиці. Дослідження конкурентоспроможності мережевих магазинів

А, щоб здійснити маркетингове дослідження стану конкурентного середовища супермаркетів, необхідно ознайомиться з матеріалами й вторинними даними за подібною тематикою.

Метою проведення маркетингових досліджень позиції супермаркету в конкурентній боротьбі й конкурентоспроможності його окремих продуктів є збирання та аналізують інформацію, яка потрібна на вибору конкурентних стратегій.

Наведемо приклади маркетингових досліджень, які проводились різних містах, і навіть звітів з проведення маркетингових досліджень.

 

1.4 Комплексне маркетингове дослідження торгових центрів р. Києва, серпень 2007 (N005)

Компанія “Соцмарт” провела дослідження, під час котрого треба було вивчено 323 діючих і 36 споруджуваних торгових центрів у р. Києві. Це дослідження буде цікаво знати консалтинговим компаніям по нерухомості, інвесторам, орендарям торгових центрів (вивчення конкурентного середовища, орендних ставок, орендарів і займаній ними площі, перспективної ситуації із власними торговими центрами на найближчі 3года).

Період збору інформації: 15 липня - 8 серпня 2007года. (18.10.2007 - додано паспорт ТЦ “Материк”).

Інформація:

1. Польові дослідження Дійові об'єкти - відвідання об'єктів, розрахунок площ всіх орендарів ТЦ по спеціальної методиці - mystery caller (телефонні інтерв'ю представників ТЦ і агентів за оренду площ як потенційні орендарі) Строящиеся об'єкти - відвідання всіх будмайданчиків, збирати інформацію дома перебування об'єкта - mystery caller (телефонні інтерв'ю представників майбутніх ТЦ і агентів за оренду площ як потенційні орендарі)

2. Кабінетні дослідження - аналіз документів (Інтернет, і друковані ЗМІ)

Зміст дослідження:

1. Аналітика

1.1 Основні тенденції і закономірності розвитку ринку торгової нерухомості у Києві

1.2 Структура ринку торгової нерухомості р. Києва

1.3 Характеристики пропозиції - нині і прогноз (розподілу торгових центрів Києва з площами, кількості, районам, років входження у експлуатацію - до 2010 року, перехресні таблиці)

1.4 Характеристики попиту (заповнюваність ТЦ, якірні орендарі)

1.5 Структура площ у центрах з груп (розподілу площ, і кількості торгових точок окраїнними районами і поразличным товарних груп - одяг, взуття, розваги, ресторани, т.д.)

1.6 Орендні ставки торгових центрах (розподілу є

Страница 1 из 3 | Следующая страница

Поділіться рефератом Оцінка стану конкурентного середовища ринку (з прикладу ТЦ "Магніт", ТЦ "SPAR" і ТЦ "Патерсон")

html-посилання на реферат
BB-cсылка на скачать реферат
Пряме посилання на завантажити реферат

Роботи схожі на Оцінка стану конкурентного середовища ринку (з прикладу ТЦ "Магніт", ТЦ "SPAR" і ТЦ "Патерсон")

Анализа з оцінкою стану конкурентного середовища на товарному ринку з прикладу зернового ринку біля Росії
Тип роботи: курсова робота

року міністерство освіти РФ

Байкальский державний університет економіки та права

Кафедра економіки підприємства міста і підприємницької діяльності

АНАЛІЗУ І ОЦІНКИ СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНТНИМ СРЕДЫ НА ТОВАРНОМ РИНКУ

Завантажити
Маркетинговое дослідження ринку металопластикових вікон та товарів фірми "Оконный двір"
Тип роботи: курсова робота

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ІНСТИТУТ»

Кафедра економіки та маркетингу

КУРСОВАЯ РОБОТА

на задану тему: «Маркетинговое дослідження ринку ме

Завантажити
Дослідження престижності, популярності, обсягів продажу, попиту й пропозиції на автомобілі різних фірм російському ринку
Тип роботи: реферат
Програма прикладного экономико-социологического дослідження
Выполнил Осипов С.В. Група: 2ДМ2
Московський державний автомобільно-дорожній інститут
(Технічний університет)
Кафедра соціології
Москва 1997
З
Завантажити
Кон'юнктура ринку виробництва і основні показники її вивчення. Аналіз потенціалу ємності ринку
Тип роботи: стаття
Поняття і сутність кон'юнктури ринку До найважливіших завдань, які покликана вирішувати статистика ринку, належить вивчення ринкової кон'юнктури. І ця завдання є актуальною як у макро-, і на мікрорівні. Жодна фірма, велика чи мала, що зЗавантажити
Проведення маркетингового дослідження, у цілях сегментування ринку виробництва і позиціонування товару
Тип роботи: навчальних посібників

Міністерство освіти і науки Республіки Казахстан

Северо-Казахстанский державний університет імені Манаша Козыбаева

Кафедра економіки

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

з дисципліни «Маркетинг»

для студентів другого (пер

Завантажити
Маркетингові дослідження ринку ультразвукового обігрівача фірми "Невотон"
Тип роботи: курсова робота

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ІНСТИТУТ»

Кафедра економіки та маркетингу

КУРСОВАЯ РОБОТА

на задану тему: «Маркетингові дослідження ринку ультр

Завантажити